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韓美娟回歸首秀,抖音直播帶貨GMV突破1049萬!

http://www.tylhlb.com 中華娛樂網 2021-5-26

   5月22日,韓美娟抖音回歸開啟抖音直播帶貨首秀,在抖音直播間中化身好物推薦官,為粉絲帶來美妝、美食、家居日用等多品類好物。據抖音電商官方數據顯示,整場直播總成交額超過1049萬元,直播間觀看人次604萬,最高同時在線人數超過5萬,#韓美娟娟門招生、#520被韓美娟酸到了等多個熱點話題登上抖音熱榜,在抖音站內收獲過億級熱度。

   據悉,韓美娟回歸首秀由“超級星推官”聯動“抖音電商品牌直播基地”共同促成,超級星推官是抖音電商首個主打明星主播的營銷IP,該IP定位明星抖音電商直播首秀陣地,邀請明星擔任“星推官”為用戶推薦電商好物。“抖音電商品牌直播基地”則是通過直播基地將選品和直播運營能力高效結合,推動人貨線下撮合,成為服務達人及品牌的大本營。

  “娟式”直播帶來特色貨品組合,平臺撮合提高帶貨效率

   抖音用戶對韓美娟的名句“百因必有果,你的報應就是我”并不陌生,韓美娟具有鮮明的個人風格,他以男扮女裝的特色裝扮形象,和真性情的性格,備受粉絲喜愛。對于廣大網友來說,“娟”已經成為一個形容詞,指代韓美娟的獨有風格,并在網絡上延伸出“娟門”、“娟門vs朧門”、“娟言娟語”等熱門話題詞。基于韓美娟的鮮明形象,抖音電商通過超級星推官和抖音電商品牌直播基地,為韓美娟回歸首秀進行了相匹配的人貨撮合。

韓美娟回歸首秀,抖音直播帶貨GMV突破1049萬!

   在直播貨品上,抖音電商圍繞韓美娟化妝護膚的個人能力,為直播間精準匹配美妝產品等眾多寵粉好物。此次直播貨品組合以美妝品類為核心,帶來了SK-II神仙水、雅詩蘭黛特潤修護肌活精華露、迪奧口紅等品質美妝好物。同時,直播間還上架個護、家居生活、食品等其他品類商品,此次抖音電商發揮平臺的貨源鏈優勢,提高貨品與明星主播韓美娟的撮合效率,不僅為用戶提供了豐富的購物選擇,直播間還每小時上架福利款和補貼款貨品,以超值寵粉直播價開啟“娟式寵粉”模式。

   挖掘藝人娛樂屬性,激發娟式帶貨潛力亮點多

   從藝能方面來看,韓美娟因其犀利毒舌的語言風格經常金句頻出,在參加熱播王牌綜藝節目《創造營》時,他與其他藝人頻繁互動,多次因為點評出圈,被粉絲稱為“吐槽選手”,可以說,韓美娟自帶熒屏娛樂屬性。

   作為主打明星主播的營銷IP,超級星推官多方位挖掘了藝人的娛樂能力和帶貨潛力,打造出爆笑互動直播場景,助力韓美娟回歸直播首秀。此次直播打出了“美娟再就業”的主題,以韓美娟化身電商主播重新出道就業為話題,策劃了一系列宣發動作和直播環節。

   直播前,韓美娟卡點520表白日,在#520被韓美娟酸到了 #韓美娟直播再就業 等話題下,發布“美娟再就業小劇場”預熱短視頻,視頻中韓美娟玩起對象梗與眾多藝人同框互動,吸引粉絲關注。直播期間“娟式”貨品講解爆笑不斷,韓美娟不僅自提“發際線”黑梗帶貨假發片,更開啟“人間真實”帶貨模式,現場卸妝展示美妝產品效果,拉動觀眾互動評論:“太真實了”、“娟好拼”、“這是脫口秀吧”,觀眾在歡笑中種草好物。

韓美娟回歸首秀,抖音直播帶貨GMV突破1049萬!

  “貨”與“場”高效匹配,超級星推官帶來貨品增益

   這場韓美娟回歸首秀金句不斷、爆梗不停,娟式爆笑貨品講解受到粉絲的自發傳播,為直播貨品帶來了曝光與背書增益。一直以來,抖音長期深耕明星娛樂內容,逐漸建立了強大的娛樂生態,隨著抖音電商的發展,這樣的平臺生態為明星直播帶貨創造了優良的環境。抖音電商打造“超級星推官”營銷IP匯聚平臺明星主播,相當于搭建了一個營銷場,拉近品牌貨品與明星主播的距離,依靠平臺的調動能力提高“貨”與“場”的匹配效率。

   此次韓美娟在“超級星推官”營銷IP開啟直播帶貨首秀,是平臺與明星的雙向選擇。對于明星來說,超級星推官是官方認證的頭部主播IP,是明星傳遞個人風格和特點的重要承載場所,韓美娟的帶貨潛力在活動中得以充分發揮。而抖音電商通過“超級星推官”持續為明星帶貨直播提供助力,不僅幫助明星直播解決貨端來源的問題,還有助于完善平臺電商直播生態,更好地承接商家和品牌多元化的帶貨合作。

   目前,超級星推官已經成為一個穩定可持續的直播帶貨營銷IP,超級星推官持續完善直播玩法和資源激勵,逐漸成為連接平臺、用戶、品牌與藝人的重要陣地,為用戶精選優價好物,幫助商家更精準地找到自己的明星主播,也為明星直播帶貨帶來更多可能。

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